1. Naujasis grožio vartotojas: įgalintas, etiškas ir eksperimentinis
Grožio sritis išgyvena radikalią transformaciją, nes vartotojai vis dažniau į asmeninę priežiūrą žiūri per saviraiškos ir socialinės atsakomybės prizmę. Šiandienos pirkėjai nebesitenkina paviršutiniškais teiginiais, jie reikalauja...autentiškumas, įtrauktis ir radikalus skaidrumasiš prekių ženklų.
A. Grožis, kuriuo pirmiausia rūpinamasi tapatybe, užima svarbiausią vietą
„Grožio aktyvizmo“ iškilimas pavertė makiažą ir odos priežiūros priemones galingais savęs tapatybės įrankiais. Z kartos vartotojai dabar vertina prekės ženklus pagal jų atsidavimą įvairovei ir socialinėms reikmėms. Rinkos lyderiai, tokie kaip „Fenty Beauty“, nustato naujus standartus su savo...40 atspalvių makiažo pagrindų asortimentas, o nepriklausomi prekių ženklai, tokie kaip „Fluide“, meta iššūkį lyčių normoms kurdami unisex kosmetikos linijas. Azijoje tai pasireiškia kitaip – japonų prekės ženklo „Shiseido“ programa „Grožio inovacijos geresniam pasauliui“ kuria produktus, specialiai skirtus senstančiai visuomenei, o Kinijos „Perfect Diary“ bendradarbiauja su vietos menininkais kurdama riboto leidimo kolekcijas, švenčiančias regioninį paveldą.
B. Skinimalizmo revoliucija
Pandemijos sukeltas judėjimas „be makiažo“ išsivystė į rafinuotą požiūrį į minimalistinį grožį. Vartotojai tai priima.daugiafunkciniai produktai...kurie užtikrina maksimalius rezultatus minimaliais žingsniais. Kultinis „Ilia Beauty“ pamėgtas „Super Serum Skin Tint“ (su SPF 40 ir odos priežiūros privalumais) 2023 m. išaugo 300 %, įrodydamas, kad vartotojai nori efektyvumo be kompromisų. Socialinė žiniasklaida skatina šią tendenciją per tokius virusinius įpročius kaip „odos ciklas“ (kaitaliojamos šveitimo, atsigavimo ir drėkinimo naktys), kurie praėjusiais metais surinko daugiau nei 2 milijardus peržiūrų „TikTok“. Pažangūs prekių ženklai, tokie kaip „Paula's Choice“, dabar siūlo...individualiai pritaikytų režimų kūrėjaikurie supaprastina šias sudėtingas rutinas.
2. Mokslo ir pasakojimo derinys: patikimumo revoliucija
Vartotojams vis labiau išmanant ingredientus, prekių ženklai privalo pagrįsti teiginiusneginčijamų mokslinių įrodymųtuo pačiu padarant sudėtingas technologijas prieinamas.
A. Klinikinis įrodymas tampa statymais ant stalo
70 % odos priežiūros priemonių pirkėjų dabar atidžiai tikrina produktų etiketes, ieškodami klinikinių duomenų. „La Roche-Posay“ pakėlė kartelę su savo UVMune 400 apsaugos nuo saulės kremu, kuriame yra mikroskopiniai vaizdai, rodantys, kaip jų patentuotas filtras ląstelių lygmenyje sukuria „apsaugą nuo saulės“. „The Ordinary“ sutrikdė rinką, atskleisdama savo...tikslios koncentracijos procentinės dalysir gamybos sąnaudas – anot jų patronuojančios bendrovės, šis žingsnis padidino klientų pasitikėjimą 42 %. Dermatologų partnerystės klesti, o tokie prekių ženklai kaip „CeraVe“ 60 % savo rinkodaros turinio vaizduoja medicinos specialistus.
B. Biotechnologija iš naujo apibrėžia efektyvumą
Grožio ir biotechnologijų sankirta sukuria novatoriškas inovacijas:
lTiksli fermentacijaTokios įmonės kaip „Biomica“ naudoja mikrobų fermentaciją, kad sukurtų tvarias alternatyvas tradicinėms veikliosioms medžiagoms.
lMikrobiomo mokslas„Gallinée“ prebiotikų/probiotikų formulės skirtos odos ekosistemos pusiausvyrai atkurti, o klinikiniai tyrimai rodo 89 % paraudimo sumažėjimą.
lIlgaamžiškumo tyrimaiPeržiūrėtuose tyrimuose įrodyta, kad patentuotas „OneSkin“ peptidas OS-01 sumažina biologinius amžiaus žymenis odos ląstelėse.
3. Tvarumas: nuo „malonu turėti“ iki nederybų objektas
Ekologinė sąmonė išsivystė iš rinkodaros išskirtinumo įpagrindinis lūkestis, versdami prekių ženklus permąstyti kiekvieną savo veiklos aspektą.
A. Žiedinė grožio ekonomika
Tokie pionieriai kaip „Kao“ nustato naujus standartus su savo „MyKirei“ linija, kurioje yra80 % mažiau plastiko...naudojant novatoriškas pildymo sistemas. „Lush“ iniciatyva dėl neperdirbtų plastikinių butelių kasmet neleido daugiau nei 6 milijonams plastikinių butelių patekti į sąvartynus. Antrinis perdirbimas peržengė ribas – „UpCircle Beauty“ dabar ieško šaltinių.15 000 tonų perdirbtų kavos tirščiųkasmet iš Londono kavinių dėl savo šveitiklių ir kaukių.
B. Prie klimato kaitos prisitaikančios formulės
Kadangi ekstremalūs orai tampa norma, gaminiai turi veikti įvairiose aplinkose:
lDykumoms atspari odos priežiūra„Peterson's Lab“ naudoja vietinius Australijos botaninius augalus, kad sukurtų drėkinamuosius kremus, apsaugančius nuo Gobio dykumos sąlygų.
lDrėgmei atsparios formulėsNaujoje „AmorePacific“ linijoje, skirtoje tropiniam klimatui, naudojami iš grybų gauti polimerai, kurie prisitaiko prie drėgmės lygio.
lJūrai saugūs apsaugos nuo saulės kremai„Stream2Sea“ rifams saugios formulės dabar užima 35 % Havajų rinkos.
4. Technologijos keičia pramonę
Skaitmeninės inovacijos kuriahiperpersonalizuotos, įtraukiančios patirtyskuris sujungia internetinį ir realų grožį.
A. Dirbtinis intelektas tampa asmeniškas
„Olly Nutrition“ pokalbių robotas analizuoja mitybos įpročius, kad rekomenduotų suasmenintus grožio papildus, o „Proven Skincare“ algoritmas apdoroja...50 000+ duomenų taškųsukurti individualias rutinas. „Sephora“ „Color IQ“ technologija, dabar jau trečios kartos, gali suderinti makiažo pagrindo atspalvius su98 % tikslumasper išmaniųjų telefonų kameras.
B. Blokų grandinė kuria pasitikėjimą
„Aveda“ programa „Nuo sėklos iki butelio“ leidžia klientams sekti kiekvieno ingrediento kelionę – nuo Ganos taukmedžio sviesto derliaus nuėmimo iki parduotuvių lentynų. Toks skaidrumas padidino jų...klientų lojalumo rodikliai padidėjo 28 %.
C. Metavisatos grožio skaitiklis
„Meta“ VR bandymo technologija, kurią jau naudoja 45 % didžiųjų grožio prekių mažmenininkų, sumažino grąžinamų produktų skaičių 25 %. „L'Oréal“ virtualus asistentas „Grožio genijus“ kas mėnesį atlieka 5 mln. klientų konsultacijų.
Kelias į priekį:
2025 m. grožio vartotoja yrasąmoningas eksperimentuotojas- lygiai taip pat linkę domėtis peptidų tyrimais, kaip ir dalyvauti prekės ženklo tvarumo iniciatyvoje. Laimėję prekių ženklai turės įvaldytitrimatė inovacija:
lMokslinis gylis- Pagrįskite teiginius recenzuotais tyrimais
lTechnologinis rafinuotumas- Kurkite sklandžius skaitmeninius / fizinius potyrius
lAutentiškas tikslas- Įtvirtinti tvarumą ir įtrauktį kiekviename lygmenyje
Ateitis priklauso prekių ženklams, kurie gali būti mokslininkai, pasakotojai ir aktyvistai – visi vienu metu.
Įrašo laikas: 2025 m. gegužės 8 d.