Jei 2020-ieji mus išmokė vieną dalyką, tai, kad nėra tokio dalyko kaip prognozė. Įvyko nenuspėjami dalykai ir mums visiems teko sugriauti savo prognozes bei planus ir grįžti prie pradinės padėties. Nesvarbu, ar manote, kad tai gerai, ar blogai, šie metai privertė mus keistis – pokyčius, kurie gali turėti ilgalaikį poveikį mūsų vartojimo modeliams.
Taip, vakcinos pradėtos tvirtinti, o komentatoriai kitais metais įvairiais laikotarpiais pradeda prognozuoti „grįžimą į normalumą“. Kinijos patirtis tikrai rodo, kad atsigavimas yra įmanomas. Bet Toto, nemanau, kad Vakarai nebėra Kanzase. Arba bent jau tikiuosi, kad nesame. Neįsižeisk, Kanzase, bet tai yra galimybė susikurti savo Ozą (prašau, be tų šiurpių skraidančių beždžionių) ir turėtume ja pasinaudoti. Mes negalime kontroliuoti disponuojamų pajamų ar užimtumo lygio, bet galime užtikrinti, kad gaminame produktus, kurie atitinka vartotojų poreikius po Covid eros.
O kokie bus tie poreikiai? Na, visi turėjome galimybę iš naujo įvertinti. Remiantis neseniai „The Guardian“ paskelbtu straipsniu, Jungtinėje Karalystėje nuo pandemijos pradžios skolos buvo grąžintos rekordiniu lygiu, o vidutinės namų ūkių išlaidos sumažėjo 6 600 svarų sterlingų. Dabar sutaupome 33 procentus savo atlyginimų, palyginti su 14 procentų prieš pandemiją. Pradžioje galbūt neturėjome daug pasirinkimo, bet po metų nustojome įpročius ir susiformavome naujų.
Kadangi tapome sąmoningesniais vartotojais, svarbiau nei bet kada anksčiau, kad produktai būtų tikslingi. Įženkite į naują sąmoningo apsipirkimo erą. Ne tai, kad visai neišleisime pinigų – iš tikrųjų tie, kurie išsaugojo darbą, finansiškai gyvena geriau nei prieš pandemiją, o esant tokioms mažoms palūkanų normoms, jų likimo valia nevertėja pinigų – tiesiog leisime pinigus kitaip. O prioritetų sąrašo viršuje yra „mėlynasis grožis“ – arba produktai, kurie padeda išsaugoti vandenynus, naudojant tvarius, iš jūros gautus ingredientus ir tinkamai atsižvelgiant į produkto pakuotės gyvavimo ciklą.
Antra, namuose praleidome daugiau laiko nei bet kada anksčiau ir, žinoma, pakeitėme erdvės panaudojimo būdą. Vis dažniau lėšas nuo valgymo restoranuose skiriame namų tobulinimui, o grožio sritys gali prisidėti prie šio proceso per savo technologines galimybes. Kosmetiniai šaldytuvai, išmanieji veidrodžiai, programėlės, sekikliai ir grožio prietaisai išgyvena populiarumą, nes vartotojai siekia atkurti grožio salono patirtį namuose ir ieško asmeniškesnių patarimų bei analizės, taip pat nori įvertinti rezultatus.
Lygiai taip pat mūsų ritualai padėjo mums ištverti šiuos metus, ir tikėtina, kad savęs priežiūra išliks prioritetu ir ateinančius 12 mėnesių. Norime jaustis gerai ir leisti sau šiek tiek kasdienės prabangos, todėl juslinis aspektas produktuose taps vis svarbesnis. Tai taikoma ne tik daug laiko reikalaujančioms procedūroms, tokioms kaip veido kaukės, bet ir pagrindiniams dalykams. Kai nėra ką daugiau veikti, kaip tik valytis dantis ir plauti rankas, norisi, kad ta „patirtis“ būtų maloni.
Galiausiai, neabejotina, kad sveikatingumas ir toliau bus vis svarbesnis prioritetas. Švarus grožis ir CBD niekur nedings, ir galime tikėtis, kad imunitetą stiprinantys ingredientai ir tokie populiarūs žodžiai kaip „priešuždegiminis“ taps madingi.
Įrašo laikas: 2021 m. balandžio 28 d.