Per pastaruosius kelerius metus APAC kosmetikos rinka patyrė didelių pokyčių. Daugiausia dėl padidėjusios priklausomybės nuo socialinės žiniasklaidos platformų ir sparčiai augančio grožio influencerių, kurie keičia savo gretas, kai kalbama apie naujausias tendencijas, skaičiaus.
„Mordor Intelligence“ tyrimai rodo, kad vieta vaidina pagrindinį vaidmenį APAC kosmetikos pardavimuose, nes miesto vartotojai plaukų ir odos priežiūros priemonėms išleidžia tris kartus daugiau nei kaimo vietovėse. Tačiau duomenys taip pat parodė, kad didėjanti žiniasklaidos įtaka kaimo vietovėse daro didelę įtaką pardavimams, ypač plaukų priežiūros sektoriuje.
Kalbant apie odos priežiūrą, vis labiau senstanti visuomenė ir didėjantis vartotojų sąmoningumas toliau skatina senėjimą stabdančių produktų augimą. Tuo tarpu naujesnės tendencijos, tokios kaip „skinimalizmas“ ir hibridinė kosmetika, toliau populiarėja, nes Azijos vartotojai siekia supaprastintos kosmetikos naudojimo patirties. Tuo tarpu plaukų priežiūros ir apsaugos nuo saulės priemonių srityje aplinkos sąlygos ir kylanti temperatūra didina produktų pardavimus šiose srityse ir sparčiai didina susidomėjimą etiškais ingredientais bei formulėmis.
Lapkričio 7–9 d. grįžtanti „In-cosmetics Asia“ parodoje, kurioje bus atskleistos svarbiausios odos priežiūros, plaukų priežiūros, apsaugos nuo saulės ir tvaraus grožio temos, inovacijos ir iššūkiai, bus pristatyta išsami darbotvarkė, skirta prekių ženklams, siekiant aplenkti konkurentus.
Tvari ateitis
Per pastaruosius kelerius metus augantis vartotojų sąmoningumas ir perkamoji galia Azijoje paskatino stiprų poslinkį link tvarių produktų ir praktikos. Remiantis „Euromonitor International“ tyrimais, 75 proc. apklaustųjų grožio ir asmeninės priežiūros srityje planavo 2022 m. kurti produktus su veganiškomis, vegetariškomis ir augalinės kilmės teiginiais.
Tačiau etiškos kosmetikos paklausa formuoja ne tik naujus produktus ir paslaugas, bet ir tai, kaip prekių ženklai veikia ir bendrauja su savo klientais. „Euromonitor“ rekomendavo kosmetikos prekių ženklams sutelkti dėmesį į vartotojų švietimą ir skaidrumą, kad būtų galima veiksmingai bendrauti su klientais ir skatinti lojalumą prekės ženklui.
Odos priežiūros išsilavinimas
APAC odos priežiūros rinka, kurios vertė 2021 m. siekė 76,82 mlrd. JAV dolerių, per ateinančius penkerius metus turėtų ženkliai išaugti. Iš dalies tai lemia didėjantis odos priežiūros sutrikimų paplitimas ir estetinis sąmoningumas tarp Azijos vartotojų. Tačiau norint išlaikyti šią trajektoriją, reikia įveikti tam tikrus iššūkius. Tai apima vyriausybės reglamentų laikymąsi, vartotojų paklausą tvarioms pakuotėms, taip pat etiškus, be žiaurumo pagamintus produktus ir formules.
Šių metų edukacinėje programoje, vykusioje „in-cosmetics Asia“ parodoje, bus apžvelgti kai kurie svarbiausi APAC odos priežiūros rinkos pokyčiai ir tai, kaip prekių ženklai imasi spręsti svarbiausius pramonės iššūkius. „Asia Cosme Lab“ organizuojama ir Rinkodaros tendencijų ir reglamentų teatre vyksiančioje sesijoje apie odos atspalvių valdymą bus gilinamasi į rinkos evoliuciją, kurioje vis labiau propaguojamas įtraukumas ir kartu skatinamas idealus odos atspalvis bei veido spalva.
Inovacijos saulės priežiūros srityje
2023 m. APAC saulės apsaugos rinkos pajamos pasiekė 3,9 mlrd. JAV dolerių, o prognozuojama, kad per ateinančius penkerius metus rinka augs 5,9 % metiniu augimo tempu. Iš tiesų, šį augimą lemia įvairūs aplinkos ir visuomeniniai veiksniai, todėl regionas dabar yra pasaulinis lyderis.
Azijos kosmetikos renginių direktorė Sarah Gibson pakomentavo: „Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas yra pirmaujanti grožio rinka pasaulyje, todėl viso pasaulio akys nukreiptos į šį regioną ir jame kuriamas inovacijas. Azijos kosmetikos švietimo programa apšvies šią sparčiai besivystančią rinką, sutelkdama dėmesį į pagrindines tendencijas, iššūkius ir pokyčius.“
„Kosmetikos Azijos švietimo programa, rengdama techninius seminarus, produktų ir ingredientų demonstracijas bei rinkodaros tendencijų sesijas, išryškins didžiausias šiandienines tvaraus ir etiško grožio naujoves. Šiuo metu rekordiškai daug lankytojų registruojant parodą, patvirtinama, kad pramonėje reikia geresnio supratimo ir švietimo, o „kosmetikos Azija“ yra tam, kad tai suteiktų.“
Įrašo laikas: 2023 m. spalio 25 d.